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L'art du storytelling chez LVMH
Un des meilleurs exemples de succès dans un environnement concurrentiel et global, c’est la stratégie de storytelling de LVMH. Le groupe a su, à travers ses différentes marques, créer un discours de marque fort auquel le public peut facilement s’identifier ou aspirer.
Référence dans le domaine du luxe et de la mode, LVMH a su s’imposer comme un exemple marquant en matière de marketing digital et de notoriété. LVMH maîtrise l’art de tisser des histoires captivantes autour de ses marques, créant ainsi un univers de luxe unique qui différencie le groupe de ses concurrents.
Louis Vuitton : le voyage comme ADN
“Volez, voguez, voyagez” cette devise incarne l’essence de Louis Vuitton
L’histoire de la marque débute en 1854, une époque où les voyages connaissaient un véritable essor. Avec ses malles robustes et élégantes, Louis Vuitton devient rapidement le choix des explorateurs et des élites. Ce n’est pas seulement un bagage, mais un symbole d’aventure et de luxe qui renforce l’image de marque de Louis Vuitton sur les réseaux sociaux et d’autres canaux.
À travers des campagnes toujours plus créatives et des collaborations emblématiques, comme celle avec Takashi Murakami, la marque a su séduire des cibles variées et capter l’attention sur des médias sociaux.
Il est aujourd'hui connu dans le monde entier pour mettre en scène dans son art l’univers “kawaii” : des personnages à l'image des mangas, ou encore des éléments de la culture traditionnelle de son pays.
Cette édition du sac Alma est restée un emblème de la marque.
Le challenge d'allier storytelling et renouvellement de la direction artistique est réussi pour Louis Vuitton.
Il faut savoir s’entourer de personnes inspirantes qui savent raconter l'histoire de votre marque et perpétuer le sentiment d’appartenance. En somme, conserver l'axe narratif de votre marque tout en ayant recours à différents narrateurs.
Dior ou l'art de raconter des histoires
Dior, une autre pépite de LVMH, illustre parfaitement le storytelling à travers la haute couture.
Chaque collection raconte une histoire inspirée par des époques, des artistes ou des paysages. Les défilés deviennent des spectacles, chaque vêtement un chapitre de l’histoire de la marque.
En mettant en avant des éléments comme le “Jardin de Monsieur Dior”, Dior renforce l’image de marque et la notoriété en partageant une facette intime de son fondateur, créant ainsi un lien émotionnel profond avec ses prospects. Ce ciblage renforce la fidélisation des clients tout en différenciant Dior de ses concurrents.
La campagne "Le Jardin de Monsieur Dior" est une excellente stratégie de storytelling car elle crée un lien émotionnel profond en partageant une facette intime de l'histoire de son fondateur, tout en mettant en valeur l'authenticité de la marque Dior qui reste attachée et fidèle à ses racines.
Moët & Chandon : comment capter de nouvelles audiences
LVMH sait allier tradition et innovation pour maintenir un fort impact sur les réseaux sociaux.
Moët & Chandon, par exemple, célèbre son héritage depuis 1743 tout en se renouvelant constamment. Associée aux célébrations et au succès, la marque a lancé le “Moët Moment Film Festival” en 2015, une initiative qui lui permet de cibler des audiences plus jeunes et d’augmenter son bouche-à-oreille.
Ce festival, qui invite les cinéastes à créer des histoires de célébration, renforce l’image de marque de Moët en tant que symbole de réussite et d’art de vivre, tout en lui permettant de toucher de nouveaux clients grâce à une stratégie de communication bien ficelée.
Le Moët Moment Film Festival est un exemple éclatant de la façon dont une marque peut utiliser le storytelling pour renforcer son héritage tout en s'engageant activement avec de nouvelles audiences.
Bulgari : le luxe italien fort de son héritage
Bulgari, célèbre pour ses bijoux et montres, célèbre son héritage romain en mettant en avant la richesse artistique de Rome. Avec sa campagne “Roman Treasures”, la marque a su renforcer son discours de marque et ancrer son image dans la tradition artistique italienne.
Cette campagne utilisait des visuels somptueux de Rome, créant un lien fort avec le patrimoine culturel de la ville, ce qui aide Bulgari à se démarquer sur le marché du luxe.
Ce storytelling renforce l’attrait émotionnel et culturel de Bulgari auprès de ses cibles, tout en optimisant son référencement naturel pour attirer de nouveaux prospects.
Les points clés de la campagne :
Célébration de Rome : La campagne mettait en avant le riche patrimoine culturel et historique de Rome, soulignant l'inspiration que Bulgari tire de cette ville emblématique. Les bijoux et montres étaient présentés comme des œuvres d'art inspirées de l'architecture, de l'histoire et de l'art romains.
Visuels Éblouissants : La campagne utilisait des images somptueuses de Rome et de ses trésors artistiques, créant un lien visuel fort entre les produits de Bulgari et l'esthétique de la ville.
Et son impact est retentissant !
Cette campagne a renforcé l'image de Bulgari en tant que symbole du luxe italien, enraciné dans une riche tradition artistique et culturelle.
Elle a non seulement attiré l'attention sur les créations anciennes et nouvelles de la marque mais a également célébré son lien indissociable avec Rome, augmentant ainsi l'attrait émotionnel et culturel de la marque.
En résumé, "Roman Treasures" est un exemple éclatant de la manière dont une marque peut utiliser son héritage et son lieu d'origine pour raconter une histoire captivante, renforçant ainsi son prestige et son attrait auprès des consommateurs.
En résumé…
LVMH montre comment une stratégie de communication basée sur le storytelling peut renforcer l’image de marque et la notoriété des marques sur divers canaux et médias sociaux. En intégrant des valeurs, des récits captivants et une touche d’authenticité, chaque marque du groupe réussit à cibler ses prospects et à se différencier dans un environnement concurrentiel.
Que ce soit à travers des collaborations, des campagnes de communication digitale ou l’engagement de nouveaux publics, LVMH prouve que le storytelling est essentiel pour bâtir une stratégie marketing efficace.
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