Comment se mesure le ROI du snack content vidéo ?

‍Pourquoi analyser le ROI de son snack content vidéo ?

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Le Return On Investment ou ROI regroupe l’ensemble des indicateurs clés de performance (KPI) qui permettent d’analyser la portée et l’efficacité des contenus produits dans le cadre d’une stratégie digitale. Le snack content étant un format à part entière, il s’inscrit dans une stratégie plus globale de marketing digital, combinant différents canaux et approches. L’objectif est d’intégrer ce type de contenu à une stratégie éditoriale cohérente afin d’atteindre vos cibles et vos objectifs marketing, tout en optimisant votre image de marque.

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Analyser les données relatives aux performances de vos contenus offre plusieurs avantages :

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1. S’améliorer

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L’étude des KPI vous permet d’identifier ce qui fonctionne ou non dans vos vidéos, que ce soit au niveau du message, du format ou de la distribution sur les réseaux sociaux. Ainsi, vous pouvez ajuster vos campagnes futures et optimiser votre référencement naturel.

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2. Mieux comprendre votre marché et vos prospects

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Même si les marketeurs ont une idée claire des besoins et attentes de leurs cibles, l’analyse des ROI affine cette connaissance. Les données collectées via des outils comme Google Analytics ou votre CRM permettent de mieux segmenter et de cibler vos audiences.

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3. Convaincre les décideurs

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Vos campagnes snack content peuvent générer un fort retour sur investissement, mais encore faut-il pouvoir en démontrer les bénéfices. Un rapport détaillé montrant l’impact positif sur vos médias sociaux, votre site internet ou vos taux de conversion est un excellent levier pour obtenir l’adhésion des parties prenantes.

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Crédits : Giphy

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Les différents KPI à consulter pour monitorer la portée de son snack content vidéo

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Les KPI sont des leviers essentiels pour évaluer le succès d’une stratégie de content marketing. Voici les principaux à surveiller :

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1. Nombre de vues

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Cet indicateur est un bon point de départ pour mesurer l’exposition de vos contenus sur différents canaux. Toutefois, une vue seule ne garantit pas une conversion ou un impact direct sur vos objectifs de fidélisation.

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2. Temps de visionnage

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Un temps de visionnage élevé reflète un contenu pertinent et engageant. Il vous aide à évaluer la qualité de vos vidéos et à déterminer si elles captivent réellement votre audience.

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3. Engagement

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Les interactions, qu’il s’agisse de likes, commentaires ou partages, indiquent l’impact de vos contenus sur les réseaux sociaux. Un fort engagement favorise votre référencement et renforce votre notoriété. Sur certaines plateformes comme Instagram, des actions comme les « enregistrements » de publications pèsent encore plus lourd dans l’algorithme.

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4. Taille de la communauté

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Une communauté grandissante est un indicateur positif pour votre image de marque. Plus vos abonnés augmentent après une campagne, plus cela montre que votre stratégie est efficace pour attirer de nouveaux clients.

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5. Click-Through-Rate (CTR)

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Le CTR mesure le pourcentage de spectateurs ayant cliqué sur un lien après avoir visionné votre contenu. Ces clics représentent des prospects avancés dans leur parcours, prêts à s’engager davantage avec votre marque.

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6. Au taux de conversion

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Avec des outils comme Google Analytics ou des systèmes de marketing automation, vous pouvez suivre les conversions directes : achats, inscriptions, téléchargements, etc. Ces données sont essentielles pour évaluer la rentabilité de vos campagnes et affiner votre stratégie digitale.

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Pomelo tip 👉 Un email a entre 7 et 13% de chance de plus d’être ouvert s’il contient le mot « vidéo » dans l’objet !

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Enfin, pour inscrire ses données dans un calcul plus global de rentabilité, nous vous invitons à calculer la rentabilité de votre vidéo par rapport à son coût.

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La formule communément admise c’est :

Pomelo tip 👉 Dans les coûts, pensez à intégrer les coûts internes (temps passé par vos salariés…), les coûts externes (recours à une agence de production, freelances…) et les outils ainsi que le matériel nécessaire à la fabrication de vos vidéos (logiciel de montage, caméra, perche…)

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En matière de snack content vidéo, qu’est-ce qu’un bon ROI ?

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Je ne crois pas qu’il y ait de bon ou de mauvais ROI…

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Il n’y a pas de « bon » ou de « mauvais » ROI universel. Tout dépend de vos objectifs marketing, de votre secteur et de votre audience. Cependant, des repères existent selon les plateformes :

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• 1% à 4% de taux d’engagement sur Facebook ou Instagram.

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• Au-delà de 1% pour LinkedIn.

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• 1% sur Twitter, souvent utilisé pour du contenu plus rapide et réactif.

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Ces métriques varient en fonction de vos campagnes et de la qualité de votre ligne éditoriale, mais elles offrent un cadre pour évaluer votre efficacité.

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Quels outils pour mesurer votre ROI ?

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Pour maximiser l’analyse des résultats, il est indispensable d’utiliser des outils adaptés :

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• Google Analytics : pour suivre le trafic généré par vos vidéos sur votre site internet.

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• CRM : pour relier vos campagnes à vos résultats commerciaux et évaluer l’impact sur la fidélisation et les ventes.

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• Buzzsumo ou Ahrefs : pour surveiller les performances SEO de vos vidéos grâce aux mots-clés.

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• Automation : pour suivre et analyser les comportements des prospects tout au long de leur parcours client.

Ces outils vous permettent de collecter des données pertinentes et de mettre en place une stratégie basée sur des faits.

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Crédits : Giphy

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L’importance de l’A/B testing dans l’analyse du ROI

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L’A/B testing est une méthode incontournable pour optimiser vos campagnes vidéo. En testant deux versions d’un contenu, vous identifiez ce qui fonctionne le mieux auprès de vos cibles. Par exemple, vous pouvez tester différents tons, formats ou moments de diffusion sur vos médias sociaux. Ces tests sont des opportunités d’apprentissage, permettant de perfectionner votre marketing digital et d’améliorer la fidélisation de vos audiences.

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Conclusion

Le snack content vidéo, en tant que pilier de nombreuses stratégies de content marketing, est un format puissant pour engager vos audiences et atteindre vos objectifs marketing. Grâce à des indicateurs de performance précis et des outils comme Google Analytics, vous pouvez non seulement mesurer l’efficacité de vos campagnes, mais aussi les optimiser en continu. Qu’il s’agisse de générer des leads, d’améliorer votre référencement naturel ou de renforcer votre image de marque, le snack content, bien intégré à une stratégie éditoriale, s’impose comme un levier essentiel pour se démarquer dans un environnement concurrentiel. Vous souhaitez créer des contenus qui déchirent tout ? Contactez la team Pomelo pour mettre en place une stratégie qui allie créativité et performance !

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