Qu'est-ce que le marketing vidéo ?

Qu'est-ce que le Marketing vidéo ?

Le marketing vidéo, c’est le fait d’intégrer des vidéos à sa stratégie dans le but de faire la promotion de sa marque marketing, offre ou service, bref, de vendre. Ce type de contenu peut être diffusé sur divers canaux et formats numériques, tels que les sites web, les réseaux sociaux, ou encore via la publicité programmatique. Il permet aux entreprises de capter l’attention de leur public et de communiquer efficacement sur leurs offres et valeurs. Les différentes possibilités qu’offre ce médium sont immenses et vont s’intégrer dans la stratégie différemment, qu’elles soient pensées pour augmenter la notoriété (brand content), le trafic via la génération de leads qualifiés, et donc l'augmentation des conversions marketing et des ventes (inbound marketing) ou encore la compréhension d’un produit ou service.

‍

Quelles sont les différentes formes de vidéo marketing ?

Depuis la naissance de YouTube - plus de 90 000 vidéos vues chaque seconde - les plateformes se sont multipliées et on trouve désormais de la vidéo sur la majorité d’entre elles, de TikTok à Instagram en passant par les grandes sœurs Facebook, LinkedIn et Twitter. stories, vlogs, pubs… Suivant l’objectif poursuivi, la nature de votre communication (B2B / B2C) et votre cible, plusieurs formats s’offrent à vous :

Créer une campagne publicitaire

Qu’elle soit télévisée ou à destination des réseaux sociaux, votre campagne aura toutes les chances de toucher sa cible en choisissant les bons canaux de diffusion. Par exemple, selon YouTube, 9 Bumper ads sur 10 (format publicitaire de 6 secondes non skippable) ont engendré une augmentation de la mémorisation publicitaire de 34 % en moyenne.

Alimenter sa stratégie brand content

Le webinaire, les tutos, l’explication de notices de montages… Tout ce qui peut aider le.a consommateur.rice à comprendre votre marque, produit ou service.

Augmenter sa notoriété grâce à l’inbound marketing

L’inbound marketing, c’est l’art de faire venir à vous les consommateur.rices. Elle rejoint le brand content en ce qu’elle contribue à nourrir votre image de marque pour favoriser l’adhésion des prospects. Les vidéos immersives, les lives, les vidéos institutionnelles… Vous utilisez la vidéo pour séduire et engager le.a consommateur.rice et ainsi, créer une communauté autour de votre marque.

Pourquoi faire du marketing vidéo ?

Selon les expert.es du marketing, 78% des consommateur.rices réalisent un achat après avoir vu une vidéo publicitaire. De plus, c’est de loin le médium le plus engageant ! En effet, les publications contenant des vidéos génèrent 30% d’interactions en plus que les autres types de publications. Qui dit engagement, dit nouveaux leads et qui dit leads, dit conversion ! Intégrer la vidéo à sa stratégie marketing, c’est l’assurance d’augmenter sa crédibilité, mais aussi, sa notoriété et son trafic et enfin, d’améliorer son image de marque.

Comment réussir sa vidéo marketing ?

Comme pour n’importe quelle démarche marketing, la vidéo nécessite de définir son objectif, de définir sa cible et d’analyser le ou les canaux de diffusion les plus efficaces pour faire passer son message. En variant les moyens de communication (mix marketing) et en allouant le budget nécessaire à la réalisation d’une campagne efficace, la vidéo saura combler toutes vos attentes en matière de ROI !

À l’ère de la vidéo, plus question de se passer de ce support pour les marques. Associer la vidéo à sa stratégie marketing existante est désormais le moyen le plus sûr de transformer le prospect en membre à part entière de sa communauté et d’en faire un.e client.e fidèle. On n’a rien sans rien, pour se démarquer, la qualité prime sur la quantité !

Le marketing vidéo, un éventail de possibilités illimitées

Le marketing vidéo continue d’évoluer avec les usages numériques qui se multiplient. Tandis que notre temps d’attention diminue, la consommation de contenus ne cesse d’augmenter. Les spécialistes du marketing l’ont bien compris et créent toujours de nouveaux formats pour capter l’attention des utilisateurs. Aux formats classiques tels que les publicités télé/ciné, les vidéos YouTube, tutoriels et témoignages clients, s’ajoutent de nouveaux formats comme le snack content (mèmes, GIF, bumpers, etc.), spécialement conçus pour des plateformes modernes comme TikTok et Instagram.

Un exemple récent et percutant est celui de Carrefour, qui a lancé une série d’épisodes live où des familles se confrontent à des défis absurdes, tout en intégrant subtilement les produits de la marque. Cette stratégie démontre qu’en alliant tradition et innovation, les entreprises peuvent rester dans l'air du temps et surtout se démarquer.

Impossible de parler de marketing vidéo sans mentionner le motion design. Cette technique d’animation simplifie et rend mémorable n'importe quelle information tout en réduisant les coûts de production. Le motion design est particulièrement efficace pour vulgariser des concepts complexes, tout en ajoutant une dimension visuelle attrayante.

Téléchargez notre guide ultime pour découvrir comment exploiter le motion design dans vos campagnes social ads ! 😎

Les avantages du marketing vidéo, côté entreprise

Maintenant que vous connaissez les différents types de vidéos disponibles, vous vous demandez peut-être ce qu'elles peuvent réellement vous apporter par rapport à des supports traditionnels comme des articles de blog ou des flyers ? Sachez que ces supports ne sont pas exclusifs l’un de l’autre : l’idéal est d’adopter une stratégie digitale multicanal, en combinant vidéos et content marketing pour maximiser l’impact sur votre site internet et les réseaux sociaux.

Expliquer

Les vidéos explicatives sont un levier efficace pour cibler un public avide d’informations courtes et pertinentes. Grâce à des formats adaptés aux médias sociaux et à une utilisation optimisée des mots-clés, elles renforcent la notoriété et le référencement naturel sur les moteurs de recherche.

Convaincre

Une vidéo bien conçue, mêlant image, son, et typographie captivante, impacte durablement les clients potentiels. Avec une stratégie Adwords bien définie, la vidéo permet d’améliorer le taux de conversion et d’attirer de nouveaux clients, tout en maximisant le retour sur investissement.

Créer du lien avec votre audience

Sur les réseaux sociaux, les vidéos (stories, reels, etc.) renforcent le lien avec votre communauté et permettent de fidéliser vos clients en racontant des histoires engageantes et en utilisant une automation ciblée pour une interaction optimale.

Augmenter la notoriété et le trafic

La vidéo est deux fois plus susceptible d’être partagée, augmentant la notoriété et générant du trafic sur vos plateformes e-commerce et votre site. Un bon usage des vidéos booste aussi votre référencement, notamment grâce à YouTube, le deuxième moteur de recherche après Google.

Construire une bonne réputation

Le marketing digital, via des vidéos transparentes et authentiques, vous permet de renforcer votre image de marque. Utiliser des vidéos sur les médias sociaux est un excellent moyen de transmettre vos valeurs et d'attirer l'attention de votre audience sur votre site internet.

Convertir l’audience en clients fidèles

Des vidéos bien ciblées vous aident à capter l’attention de vos clients potentiels et à les convertir en nouveaux clients. Grâce à des formats adaptés, des leviers tels que le content marketing, et des stratégies de fidélisation, vous augmentez vos conversions et favorisez la création d’ambassadeurs pour votre marque.
‍

Les avantages du marketing vidéo, côté consommateur

Du côté des consommateurs, l'attrait pour les vidéos est également immense. Selon Wyzowl, 73 % des consommateurs préfèrent en apprendre davantage sur un produit par une courte vidéo plutôt que par d'autres moyens. Plus divertissantes et engageantes, les vidéos permettent une meilleure rétention de l’information et sont souvent plus attractives.

Certaines marques, comme Walmart, utilisent des vidéos interactives, comme celles de Tasty by Eko, pour impliquer directement les consommateurs dans le processus d'achat, augmentant ainsi l'engagement.
‍

Les statistiques et indicateurs clés du Marketing Vidéo

Selon Statista, près de 3,5 milliards d’internautes devraient visionner des vidéos diffusées en continu ou téléchargées au moins une fois par mois d’ici 2023. Aux États-Unis, les adultes consacrent en moyenne 2 heures et demie par jour à des contenus vidéo numériques, un chiffre qui augmentera à 162,52 minutes en 2023. En parallèle, les dépenses publicitaires en vidéo augmentent : en 2022, les annonceurs américains ont investi 24,35 milliards de dollars dans la publicité vidéo sur les médias sociaux, marquant une hausse de 20,1 % par rapport à 2021.

Pour mesurer les campagnes de marketing vidéo, les indicateurs comme les impressions, la portée unique, le taux de clics ou le taux d’achèvement sont utilisés pour évaluer la performance selon les objectifs (notoriété, conversion, etc.). Sur Amazon, il est possible de suivre des indicateurs spécifiques comme les recherches de marque ou les nouvelles associations de marque pour comprendre l'impact de la publicité vidéo sur les clients potentiels non engagés auparavant.
‍

Les tendances émergentes en marketing vidéo

‍Avec l'évolution rapide des technologies et des comportements des consommateurs, certaines tendances émergent et redéfinissent le paysage du marketing vidéo. Parmi elles, la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) prennent de l'ampleur, offrant des expériences immersives qui permettent aux utilisateurs d'interagir avec les produits de manière innovante.

De plus, le format vertical, adapté aux mobiles, devient incontournable, avec des plateformes comme TikTok et Instagram Reels qui privilégient des vidéos courtes et percutantes. Les marques adoptent également un ton plus authentique et moins scripté, créant des connexions plus humaines et engageantes avec leur audience.

En intégrant ces tendances, les entreprises peuvent non seulement captiver leur public, mais aussi renforcer leur position sur un marché en constante évolution.

Conclusion : un levier puissant pour votre stratégie marketing

Le marketing vidéo offre un éventail de possibilités créatives et performantes pour faire passer vos messages de manière impactante. Il est temps pour votre entreprise d'adopter ce support incontournable pour se différencier sur le marché.

Besoin d’un accompagnement sur mesure pour réussir votre campagne vidéo ? Faites appel à la team Pomelo pour maximiser vos résultats !

‍

Pour vous faire conseiller dans votre campagne de vidéo marketing, les experts de la team Pomelo sont là pour répondre à toutes vos questions.

‍