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1- Pourquoi la vidéo est-elle importante dans le marketing de contenu ?
La vidéo est profondément ancrée dans notre quotidien. Avec l’omniprésence des écrans dans nos foyers, nous en consommons partout, à toute heure. Que ce soit pour apprendre, se divertir ou découvrir des ads (publicités) filmées rapidement au smartphone ou des productions très travaillées, la vidéo reste omniprésente. Elle est tout simplement indispensable dans une stratégie de marketing digital, permettant aux marques de capter l’attention d’une audience exigeante.
Pourquoi est-elle si cruciale dans la réussite d’un plan marketing opérationnel ? Dans le mix marketing, les 4E (émotion, expérience, exclusivité, engagement) vous offrent l’occasion parfaite de vous démarquer de la concurrence, d’élever votre notoriété et de consolider votre positionnement. En misant sur la vidéo, vous activez un levier puissant pour booster votre présence sur des canaux pertinents et maximiser votre stratégie digitale, attirant ainsi des prospects qualifiés et convertissant efficacement ces derniers en clients potentiels.
La vidéo est reconnue comme un outil ultra efficace pour guider les acheteurs potentiels dans leur démarche d’information en ligne. Elle permet de fidéliser tout en inspirant confiance. Les études de Animated Video confirment cela : 97% des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a aidé les utilisateurs à mieux comprendre leur produit ou service. Ce type de contenu dissipe les doutes des consommateurs, les engage dans votre tunnel de conversion et garantit un excellent ROI en renforçant l’efficacité des campagnes.
Encore des doutes ? Sachez que la vidéo, en plus d’être captivante, est un formidable outil de mémorisation. Le cerveau humain retient 80% de ce qu’il voit, mais seulement 20% de ce qu’il lit. Avec une vidéo pertinente, vous boostez la notoriété spontanée de votre marque. Lorsque vos leads qualifiés auront un besoin, ils penseront automatiquement à vous, car votre message aura marqué leur esprit.
💡Chaque jour, 8 milliards de vidéos sont visionnées sur Facebook, et 85% d’entre elles sont regardées sans son.
Pomelo Tip 👉 N’oubliez pas de sous-titrer vos vidéos pour maximiser la compréhension et la mémorisation des informations, même sans audio.
Autre atout majeur : les algorithmes des réseaux sociaux adorent la vidéo. Ces plateformes valorisent les contenus vidéo performants pour inciter les utilisateurs à rester connectés plus longtemps. Cela augmente naturellement votre portée organique et votre visibilité sur des canaux comme TikTok, Instagram, YouTube, et Facebook.
Les vidéos sont devenues un média de masse incontournable. Elles génèrent un engagement record, particulièrement lorsqu’elles sont diffusées sur des plateformes sociales populaires comme Instagram (Reels), YouTube ou TikTok. Avec ces multiples possibilités, vous pouvez mixer des vidéos longues type webinar, des vidéos courtes en live, ou des stories dynamiques disparaissant après 24h.
On vous dévoile encore plus de conseils sur les best practices à la fin de cet article !
2- Comment mettre en place une stratégie marketing vidéo efficace ?
Choisissez le bon type de vidéo. Une vidéo marketing peut se décliner en plusieurs formats selon vos besoins. Le message à transmettre et l’objectif poursuivi détermineront le choix. Pour être efficace, il faut d’abord s’interroger sur la nature de l’audience et sur ses attentes spécifiques. Une fois votre réponse obtenue, vous pourrez choisir entre les types de vidéos suivants :
La vidéo témoignage client
Aussi connue sous le nom de vidéo case study, ce format est idéal pour rassurer vos futurs clients et augmenter leur taux de conversion. Filmez un témoignage authentique d’un client satisfait qui met en avant son expérience positive avec votre marque. Cela crée un effet miroir pour vos nouveaux clients potentiels. Ces vidéos permettent de tisser un lien émotionnel fort, basé sur la confiance et l’identification. Pensez à solliciter vos meilleurs clients, et invitez-les à raconter librement leur expérience.
Pomelo Tip 👉 Testez le « one-to-one level » pour envoyer des messages vidéo personnalisés en réponse aux demandes de renseignements, augmentant ainsi vos chances de conversion.
La vidéo meet the team
Rien de tel que de montrer les visages de votre équipe pour humaniser votre marque. Ce format donne aux clients potentiels un aperçu des coulisses de votre entreprise, créant une connexion émotionnelle. La présentation des membres de l’équipe et des valeurs de votre entreprise joue aussi un rôle clé dans votre marque employeur. Une vidéo meet the team inspire confiance, tout en attirant de nouveaux talents. Montrez vos bureaux, vos sourires et l’ambiance conviviale qui règne chez vous !
La vidéo de présentation
Une vidéo de présentation remplace avantageusement une présentation PowerPoint classique. Ce format se distingue par sa dynamique et son impact émotionnel. Elle peut mettre en lumière votre produit, vos valeurs ou vos services de manière moderne et engageante. Ce format est particulièrement efficace sur des plateformes de social media, attirant à la fois clients potentiels et nouveaux candidats.
La vidéo motion design
Le motion design, alliant animations et graphismes 3D, est parfait pour transmettre un message technique ou éducatif de façon ludique. Ce format, très prisé dans l’inbound marketing, favorise la fidélisation des audiences grâce à sa capacité à rendre les messages complexes facilement accessibles et mémorisables.
La vidéo backstage
Ce contenu « behind the scenes » dévoile l’envers du décor et séduit les audiences en quête d’authenticité. En exposant les coulisses d’un tournage ou d’un événement, vous établissez un lien plus personnel avec vos clients potentiels.
3- Dompter l'algorithme en suivant ces bonnes pratiques
Variez le paid et l’organique. Pour maximiser votre référencement naturel, combinez une stratégie SEO avec des campagnes Adwords afin d’augmenter votre visibilité et attirer un trafic qualifié.
- Maîtrisez l’art du scroll stopper. Attirez l’attention en 8 secondes grâce à des animations dynamiques, des couleurs accrocheuses et une musique captivante. Ajoutez des CTA clairs pour guider votre audience vers une action concrète.
- Recyclez vos contenus vidéo. Adaptez vos vidéos pour chaque canal social media en ajustant les formats et les durées. Utilisez les fonctionnalités natives des plateformes pour optimiser l’engagement et le partage.
Et si vous manquez de temps ou d’outils ? Pomelo s’occupe de tout, de la production à la post-production, pour vous offrir des vidéos performantes. Contactez-nous dès aujourd’hui !
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